Autorité de page via les liens internes
L'autorité de page, parfois appelée link equity, PageRank dans sa formulation d'origine chez Google, ou puissance de positionnement, mesure l'influence qu'une page a accumulée sur son classement. Les liens internes sont le mécanisme principal de distribution de cette autorité à travers votre site.
Comprendre comment l'autorité circule par les liens internes permet de décider stratégiquement quelles pages renforcer et comment structurer votre maillage pour un effet maximal.
Comment l'autorité circule par les liens internes
Chaque lien interne transmet une portion de l'autorité de la page source à la page de destination. La mécanique est proportionnelle : si une page source dispose d'une autorité de 100, en unités abstraites, et contient 5 liens internes sortants, chaque lien transmet environ 20 unités à sa destination. Une page source portant 50 liens sortants ne transmet plus qu'environ 2 unités par lien.
Cette distribution proportionnelle a des conséquences pratiques sur la gestion de la densité de liens. Une page qui porte trop de liens sortants dilue l'autorité transmise par chacun d'eux. Le réglage Max Links d'Automatic Internal Links est à 3 par page par défaut, ce qui équilibre la densité de liens contre la dilution de l'autorité.
Pourquoi l'autorité de page compte pour le positionnement
Les pages à forte autorité se positionnent mieux sur les requêtes concurrentielles, toutes choses égales par ailleurs. Une page bien écrite dotée d'une forte autorité interne devancera une page légèrement mieux écrite mais dépourvue d'autorité interne, sur la plupart des keywords de concurrence moyenne.
Il en découle une stratégie actionnable : identifiez vos pages les plus importantes commercialement, pages produit, pages de service, pages de conversion, et assurez-vous qu'elles reçoivent des liens internes depuis vos pages les plus autoritaires. L'autorité circule des sources vers la destination, ce qui améliore directement le potentiel de positionnement de cette destination.
Distribution stratégique de l'autorité
Identifier vos sources d'autorité
Votre page d'accueil est généralement la page la plus autoritaire du site. Les pages qui reçoivent des backlinks externes sont également fortement autoritaires. Les pages de catégorie et les contenus piliers fréquemment liés accumulent de l'autorité par la structure interne du site elle-même.
Identifier vos cibles d'autorité
Ce sont les pages dont une amélioration du positionnement aurait le plus d'impact commercial. Les pages produit, les pages de service, les pages de tarifs et les pages d'atterrissage de conversion en sont les cas typiques.
Créer les connexions
Utilisez Automatic Internal Links for SEO pour créer des liens fondés sur les keywords entre vos contenus. Utilisez le réglage de priorité pour que les liens vers vos pages les plus importantes passent en premier : les pages en priorité 0 sont liées d'abord, les numéros plus élevés ne sont traités qu'une fois les cibles de priorité 0 satisfaites.
Compléter par des liens manuels
Pour les connexions d'autorité à forte valeur que la correspondance par keyword ne crée pas naturellement, utilisez les liens manuels. Par exemple, si votre article de blogue le plus autoritaire ne contient pas naturellement le focus keyword de votre page produit la plus importante, créez un lien manuel avec une ancre sur mesure.
Erreurs courantes de distribution de l'autorité
Concentrer les liens sur la page d'accueil. Elle possède déjà le plus d'autorité. Pointer davantage vers elle depuis le corps de vos contenus n'apporte qu'une valeur marginale. Dirigez plutôt ces liens vers les pages qui en ont besoin : pages profondes, pages produit et pages de conversion sous-maillées.
Créer des îlots de liens. Des groupes de pages qui ne se lient qu'entre elles, sans lien vers le reste du site, forment des réserves d'autorité isolées. Le maillage entre sujets distribue l'autorité plus efficacement.
Mettre du nofollow sur les liens internes. L'attribut nofollow demande aux moteurs de ne pas transmettre d'autorité par le lien. Sur un lien interne, c'est contre-productif : vous bloquez activement la circulation de l'autorité à l'intérieur de votre propre site. Réservez le nofollow aux liens externes.
Traiter toutes les pages également. Toutes les pages ne méritent pas la même attention de maillage. Celles qui génèrent du revenu, servent un objectif de conversion ou visent des keywords à forte valeur doivent recevoir plus de liens internes que les pages utilitaires, les pages légales ou les archives à faible trafic.