Cinq situations, cinq flux de travail
Le pipeline est le même partout. Ce qui change, c'est le volume, la qualité des titres, et la quantité de révision que le résultat mérite.
Un blogue de contenu
La situation. Plus de 200 articles. Des focus keywords sur certains, pas sur d'autres. Un maillage manuel et inégal, la plupart des articles n'étant atteignables que par les archives de catégorie.
Étape 1, combler les trous. Lancez Auto Focus Keyword sur les articles et les pages. Il repère les 60 à 70 % d'articles sans focus keyword et les remplit depuis les titres. Révisez ensuite les vingt articles les plus consultés et ajustez à la main là où le titre fait une mauvaise cible.
Étape 2, construire le réseau. Lancez Automatic Internal Links. Les articles qui partagent des thèmes de mots-clés se relient par des ancres contextuelles dans le corps du texte, pas seulement par la navigation.
À quoi s'attendre. Le nombre de pages orphelines baisse. La profondeur moyenne diminue. Les contenus liés deviennent découvrables en ligne. Les articles de fond plus anciens recommencent à recevoir des liens, de la part des lecteurs comme des robots.
Un catalogue WooCommerce
La situation. Plus de 500 produits. Aucun focus keyword assigné. Le maillage entre produits et contenus éditoriaux est minimal ou inexistant.
Étape 1, assignation en lot. La prise en charge des produits exige la version Pro des deux extensions. Sélectionnez articles, pages et produits, puis FETCH et SYNC. Chaque produit porte désormais son nom comme focus keyword.
C'est là que l'assignation automatique est la plus forte : un nom de produit est précis par nature, et c'est ce que les clients cherchent réellement.
Étape 2, création des liens. Configurez Automatic Internal Links pour tous les types de contenu et lancez SYNC. Les articles qui mentionnent des noms de produits pointent vers les fiches, et les produits connexes se relient entre eux.
À quoi s'attendre. Les fiches produits reçoivent des liens depuis l'éditorial, là où leur autorité manquait en général. Les articles gagnent des chemins de navigation vers les produits. Le catalogue se relie par des ancres de mots-clés plutôt que par les seules pages de catégorie.
Une agence avec dix sites clients
La situation. Des volumes différents, des extensions SEO différentes, une couverture inégale. Le maillage manuel à cette échelle n'est pas un plan.
Le flux, site par site :
- Auditer. Installez Auto Focus Keyword et lancez FETCH sans SYNC. Le nombre d'éléments sans focus keyword est une mesure de couverture immédiate, et elle ne coûte rien à produire.
- Remplir. Lancez SYNC pour combler les trous, puis révisez les pages importantes du client.
- Mailler. Installez Automatic Internal Links et lancez SYNC pour construire le réseau.
- Entretenir. Activez AUTO LINKS en Pro pour les clients qui continuent de publier.
Pourquoi ça tient à l'échelle. Les deux extensions s'installent et se lancent, sans configuration page par page dans le flux en volume. Ce qui représenterait des heures de travail manuel par site devient une passe courte et reproductible.
La réserve qui compte pour une agence. Reproductible ne veut pas dire sans surveillance. L'étape 1 inscrit une cible sur chaque page, et une mauvaise cible se propage dans toutes les ancres qui en découlent. Prévoyez la révision, surtout sur les pages auxquelles le client tient.
Un site multilingue
La situation. Une installation WordPress qui sert deux langues ou plus via WPML ou Polylang. Chaque langue a ses propres pages, et les champs keyword y sont inégalement remplis.
Ce qu'il faut établir d'abord. Depuis la version 2.0.8, le plugin écarte les liens qui franchiraient une frontière linguistique, dès qu'il peut déterminer la langue des deux pages. Il le fait par le filtre que WPML fournit. Confirmez sur votre propre stack si ce filtre est disponible, car la suite du workflow en dépend. Polylang n'a pas été testé.
Le workflow quand le filtre est actif. Lancez le pipeline normalement. Contrôlez par sondage un mot que vos langues écrivent identiquement, pour confirmer qu'aucun lien ne franchit la frontière. Rappelez-vous que le contrôle est permissif en cas de doute : il autorise un lien dès que la langue d'un des deux côtés ne se résout pas, une passe de révision garde donc son intérêt.
Le workflow quand il ne l'est pas. Lancez une langue à la fois. Après chaque SYNC, lisez le journal d'activité et supprimez les règles qui franchissent une frontière. Ajoutez les mots que vos langues ont en commun à la liste d'exclusion de keywords, et utilisez l'exclusion page par page là où un lien dans la mauvaise langue coûterait le plus cher.
À quoi s'attendre. À l'intérieur d'une langue, le résultat est le même que sur n'importe quel autre site. Entre les langues, prévoyez un temps de révision proportionnel au vocabulaire que vos langues partagent. Deux langues éloignées n'en demandent presque aucun ; le français et l'anglais en demandent un vrai.
Tous les détails dans sites multilingues.
Un site à faible hygiène SEO
La situation. Des champs keyword remplis de manière incohérente, des liens internes ajoutés au gré de celui qui y pensait, aucune convention nulle part.
C'est le cas où les deux plugins valent davantage ensemble que séparément, parce que le problème n'est pas une fonctionnalité manquante mais une base manquante. L'étape 1 établit que chaque page a une cible déclarée ; l'étape 2 établit que chaque page participe au graphe de liens. Ni l'une ni l'autre n'est ingénieuse isolément. Leur valeur tient à leur application uniforme, précisément ce qu'un site dans cet état n'a jamais eu.
La réserve. Une base uniforme construite à partir des titres vaut mieux que rien et moins bien qu'un jugement éditorial. Traitez le premier passage comme un plancher à améliorer, pas comme un état final.
À lire ensuite
- Les trois étapes : ce que produit chaque étape
- Le pipeline : ce qui change, et pourquoi ça compte
- Bonnes pratiques : la stratégie hybride, automatique et manuelle
- Pré-requis et compatibilité : ce qui doit être vrai avant tout le reste